Post Image Interview

أندريه دهّان: الفضول بوابة الإبداع


Sun 2026/11/08

IQOS ILUMA i BEYOND  تجربة اكتشاف التفاصيل

خاص – snobarabia – دبي

زيزي اسطفان

في عالم اليوم الذي تتشابك فيه الفنون مع التكنولوجيا ويتشارك التصميم والإبداع في نظرة واحدة نحو المستقبل، اختارت شركة فيليب موريس، من خلال IQOSعلامتها الرائدة ، أن تفتح نافذة جديدة على عالم الإبداع، عبر إطلاق Curious Studio ضمن فعاليات أسبوع دبي للتصميم. مساحة تحتفي بالفضول بوصفه نقطة انطلاق للاكتشاف، وتدعو إلى النظر إلى العالم من زوايا غير مألوفة، برؤية فنية تتجاوز حدود النظرة التقليدية .

ولم يكن الحدث مجرد مناسبة لإطلاق مساحة إبداعية، بل شكّل أيضاً منصة للكشف عن الإصدار الجديد IQOS ILUMA i Beyond limited edition، الذي يجسّد  فلسفة الفضول والاستكشاف ويرسم ملامحهما بتصميم متجدّد يركز على التفاصيل والمواد وتفاعل الضوء. وعلى هامش هذا الحدث، التقت SNOBARABIA في لقاء خاص أندريه دهّان، المسؤول عن التسويق العالمي لـIQOS، للحديث عن الرؤية التي تقف خلف هذه المبادرة، وعلاقةIQOS  بالفن والتصميم، وكيف يمكن للفضول أن يتحول إلى محرك للإبداع والتجديد.

المسيرة المهنية والرؤية العالمية

انطلاقاً من تجربتك المهنية، كيف تعرّف عن نفسك اليوم، وما المحطات التي قادتك إلى موقعك الحالي في شركة فيليب موريس؟

أنا لبناني، وُلدت ونشأت في لبنان، وأمضيت 27 عاماً في شركة فيليب موريس، تنقلت خلالها بين بلدان وثقافات مختلفة، واكتسبت خبرات متنوعة على المستوى العالمي. أتولى اليوم مسؤولية التسويق العالمي لعلامة IQOS، وهو موقع يتيح لي العمل على تطوير رؤية هذه العلامة التجارية المميزة  وتعزيز حضورها في الأسواق المختلفة.

ما الذي يميّز هذا الإصدار الجديد من IQOS على المستوى التكنولوجي؟

من الناحية التكنولوجية، يعتمد هذا الإصدار على التقنية نفسها المستخدمة في أجهزة IQOS التقليدية، ويقوم على الآلية ذاتها التي لا تعتمد على الاحتراق بل على التسخين، وبالتالي لا ينتج عنها رماد أو دخان. فالاختلاف الأساسي في هذا الإصدار لا يكمن في التكنولوجيا الداخلية، بل في الرؤية التصميمية التي أردنا من خلالها تقديم تجربة مختلفة.

كان الفضول نقطة الانطلاق في ابتكار تصميم IQOS ILUMA I BEYOND، وهو المفهوم ذاته الذي يقوم عليه مشروع Curious Studio أردنا أن يكون الجهاز أكثر من مجرد منتج بتصميم جديد، وأن يحمل في تفاصيله دعوة إلى الاكتشاف. فكلما نظرت إليه، وجدت ما يستحق التأمل، سواء في انعكاس الضوء، أو اختلاف الملمس والمادة شبه الشفافة التي تغطيه وتكشف التفاصيل التي قد لا نلاحظها من النظرة الأولى. الفكرة هي أن يتيح التصميم لكل من يستخدمه اكتشاف فكرة جديدة في كل مرة.

أردنا أن نمنح التصميم بُعداً إضافياً، يخرج به من المألوف. لذلك اعتمدنا للمرة الأولى غطاءً خارجياً مصنوعاً من مادة شفافة جزئياً، تسمح برؤية بعض التفاصيل الداخلية للجهاز واكتشاف عناصر جديدة في كل مرة ننظر إليه. إنه تصميم لا يكشف كل شيء دفعة واحدة، بل يترك مساحة للفضول، ويجعل تجربة اكتشاف التفاصيل جزءاً من هويته.

 Curious Studio: فلسفة الفضول والاستكشاف

يقوم مفهوم Curious Studio على الفضول والاستكشاف. كيف تترجمون هذه الفلسفة من خلال IQOS، وما الرسالة التي تسعون إلى إيصالها؟

يدور المفهوم برمّته حول الفضول. فعندما ننظر إلى IQOS من منظور أوسع، نجد أن فكرتها تقوم على دعوة المستهلكين والمدخنين إلى إبقاء أذهانهم منفتحة، والتحلي بروح التقبّل والانفتاح على التجارب الجديدة. فحين يكون الإنسان منفتح الذهن، ينطلق في رحلة استكشاف تتيح له فرصة التعرف إلى حلول أكثر تطوراً وتميّزاً، واكتشاف تجارب مختلفة قد تكون أكثر إثارة للاهتمام.

هذا ما نعمل عليه عبر فكرة IQOS إذ نسعى إلى تشجيع المستهلكين على تجاوز ما هو مألوف وواضح، والخروج من دائرة العادات الراسخة، والانفتاح على آفاق وتجارب جديدة.

دبي: الوجهة المثالية لإطلاق المبادرة

 لماذا وقع اختياركم على دبي لإطلاق هذه المبادرة؟

إذا كانت هناك مدينة في العالم تجسّد فكرة التجدد وإعادة ابتكار الذات، وتتميّز بانفتاحها الدائم على الثقافات المختلفة، وبروح الاستكشاف المستمرة، فهي بلا شك دبي. لذلك، تبدو دبي المكان الأكثر انسجاماً مع هذا المفهوم، وربما تأتي بيروت في المرتبة الثانية.

الفن والثقافة في هوية IQOS

هل أصبح الحضور الثقافي والفني جزءاً من هوية IQOS  وعلاقتها بجمهورها؟

إنه سؤال وجيه للغاية،  وإذا أردنا النظر إلى الموضوع من زاوية أوسع، يمكن القول إن أي شركة، بما فيها شركتنا، تقوم بعملين أساسيين. أولاً، تطوير منتجات متميّزة، وIQOS يُعدّ منتجاً متقدماً مقارنة بالسجائر التقليدية وبالمنتجات القائمة على الاحتراق. وثانياً، العمل على جعل المستهلكين والمدخنين يهتمون بهذه المنتجات ويجدون فيها ما يتلاءم مع تطلعاتهم.

ولكي يحظى أي منتج باهتمام المستهلك، لا بد من أن ينسجم مع نمط حياته، ومع الأشياء التي يحبها، والبيئات التي ينتمي إليها ويتفاعل معها. وهنا تحديداً يبرز دور البُعد الثقافي. فغالبية مستهلكينا، أو المدخنين الذين يتعاملون مع منتجاتنا اليوم، لديهم اهتمام بالفن والتصميم والموسيقى. ومن خلال التفاعل مع هذه الاهتمامات، والتواجد في المساحات التي يجدون أنفسهم فيها، نستطيع أن نبني علاقة تتجاوز حدود المنتج، لنصبح ما يمكن تسميته علامة تجارية ذات حضور ثقافي، ونطمح في نهاية المطاف إلى أن نتحول إلى علامة تجارية أيقونية.

لبنان والإبداع: جسور التعاون بين المبدعين

يُعرف لبنان بأنه مركز للإبداع، بفضل تنوّعه الثقافي وانفتاحه على مختلف التجارب. كيف تفسّرون هذه الخصوصية، وما الذي يمكن أن يضيفه التعاون بين المبدعين اللبنانيين ونظرائهم في المنطقة؟

ليس من المستغرب أن يُنظر إلى لبنان باعتباره مركزاً للإبداع. فالسبب الرئيسي وراء هذه الحيوية الإبداعية يكمن في كونه بوتقة تنصهر فيها ثقافات متعددة، وتتلاقى فيها وجهات نظر مختلفة وأبعاد وتجارب متنوعة. وهذا التفاعل بين الاختلافات هو ما يمنح الإبداع قوته ويجعله أكثر ثراءً وتأثيراً.

ونأمل اليوم، من خلال إتاحة الفرصة أمام المتعاونين معنا، مثل المصمم اللبناني الشاب جاد سودا، للعمل إلى جانب مبدعين آخرين من مختلف أنحاء المنطقة، أن تتسع هذه البوتقة أكثر فأكثر. فمن شأن هذا التلاقي أن يضاعف الزخم الإبداعي ويمنحه أبعاداً أوسع، بحيث يصبح تأثيره أقوى بعشرة أضعاف.

 

Comments